哈佛商业评论特别策划｜角逐哈哈体育巴黎奥运会：SPORTFIVE助力中国品牌走向世界

　　哈哈体育E大中华区总经理Jerry Wang认为，奥运会等大型体育赛事自带流量的属性，让品牌们积极扎堆体育营销。通过传播、渲染奥运等热点话题，品牌们将大众的注意力聚合到了一起，以此来提高自身的曝光度和影响力。

　　2024年7月26日-8月11日，第33届夏季奥林匹克运动会将在法国巴黎举行。作为全球三大体育赛事之一，奥运会不仅是运动员体育竞技的舞台，也是企业进行品牌展示和曝光的舞台。在巴黎奥运会上，TEAM CHINA的卓越表现无疑将吸引世界的目光，而众多中国品牌赞助商的参与，更是将中国品牌的力量展现给了全世界。

　　据了解，诸多中国企业早已启动了巴黎奥运会的“掘金之旅”。巴黎奥组委的统计显示，本届巴黎奥运会80%的吉祥物由中国制造，其中大部分产自义乌。今年1-4月，义乌体育用品出口额同比增长45.6%。巴黎奥运会不仅给中国厂商带来了海量的订单需求，还构筑起中国企业打造高品质品牌形象的舞台。乘着奥运的东风，阿里巴巴、蒙牛等众多中国企业积极参与体育营销，向世界展现“中国品牌”“中国创新”的魅力。

　　Jerry Wang表示，2024年是“体育大年”，巴黎奥运会、美洲杯、欧洲杯还有美加墨世界杯的临近，吸引了全球众多观众的目光。这不仅是绝佳的品牌营销机会，更是中国品牌出海、通过体育营销在海外市场进行深耕，与当地用户去进行用户黏性培养的好时机。

　　据悉，中国品牌对于体育赛事早已布局多年。早在2000年的悉尼奥运会，中国生产制造的体育器材、运动服首次亮相国际赛场，实现“零的突破”。此后，中国的体育产品不断转型升级。2004年，联想宣布成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，成为奥运会顶级赞助商历史上首个来自中国大陆的企业；2016年，海信成为欧洲杯的顶级赞助商，是欧洲杯自创办56年来首个中国顶级赞助商。近年来，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事已少不了中国企业的身影，TCL、华为、vivo、比亚迪等争相入局。如今，中国运动品牌已实现从寂寂无名，到弯道超车、打破国际垄断的跨越，走进奥运现场的“主赛道”。

　　经过半个多世纪的深耕，SPORTFIVE已成为集赛事、营销、媒体等于一身的世界领先体育营销机构。与国际4A公司不同，SPORTFIVE能提供全方位的整合营销服务，涵盖了国际大型赛事竞标、谈判及运营，体育资源匹配、赞助谈判及项目管理，场馆及文体综合体商业开发及管理，高端体育赛事款待，品牌咨询、赞助激活及数字媒体服务，内容制作、媒体版权及分销，体育IP品牌授权及运动员经纪等多个领域。

　　随着各项赛事如火如荼地筹备和举行，SPORTFIVE顺势破局，帮助品牌与体育产业进行深度合作，实现品牌价值的最大化。无论是参与国际大型赛事的竞标、谈判和运营，还是与合适的体育资源进行赞助谈判和项目管理，SPORTFIVE都能够为品牌提供整合营销的一站式解决方案，帮助更多的合作伙伴驶入了体育营销的“快车道”。

　　巴黎奥运会到来之际,SPORTFIVE促成澳大利亚奥林匹克委员会(Australian Olympic Committee)与国际游泳品牌Speedo建立合作伙伴关系，澳大利亚游泳、水球、冲浪和跳水运动员将身着Speedo比赛服参加2024年巴黎奥运会。2024年7月，巴黎奥运会开幕之际，赛百味宣布乒乓球世界冠军许昕成为赛百味领鲜官，这背后也离不开SPORTFIVE的助力。

　　在此之前，SPORTFIVE还成功促成了多起体育赞助合作，为品牌和体育赛事之间搭建了桥梁。凭借与国际奥委会长期紧密的伙伴关系，SPORTFIVE助力澳大利亚布里斯班获得了2032年夏季奥运会主办权，成为第三座承办夏季奥运会的澳大利亚城市。此外，SPORTFIVE帮助德国保险公司安联保险（Allianz）成为国际奥委会2021年至2028年度全球顶级合作伙伴。

　　SPORTFIVE在体育营销的不同领域都展现出了卓越的能力，助力中国品牌迈向世界。2023年，SPORTFIVE促成全球领先的智能终端提供商荣耀（HONOR）牵手沙特电竞协会SEF（Saudi E-sports Federation），成为沙特电竞协会旗下全球最大的游戏和电子竞技节“Gamers8: The Land of Heroes”官方智能手机合作伙伴，帮助荣耀与中东乃至全球电竞粉丝互动，不断提升品牌影响力。

　　此前，SPORTFIVE成功促成了比亚迪成为世界女子手球锦标赛的官方汽车合作伙伴。作为全球领先的新能源汽车制造商，比亚迪与赛事的可持续发展目标相契合，为赛事做出了贡献。这次合作不仅提升了女子手球运动的吸引力，还极大地增强了比亚迪的品牌知名度。通过这一合作，比亚迪的品牌形象得到了全球更多观众和潜在客户的关注，有效促进了比亚迪汽车的海外市场销售增长和市场份额的提升，进一步巩固其在全球新能源汽车市场中的领导地位。

　　作为体育营销领域的先锋，SPORTFIVE的专业业务能力体现在多个方面。Jerry Wang提出的五大关键要素为品牌增长提供了坚实的支撑。

　　一是通过体育相关活动和赛事的合作，品牌粉丝数量激增，曝光度和认可度得到极大提升，为品牌在新市场树立起强大的基础。

　　二是品牌在目标市场赢得了一席之地，实现了市场销量和市场份额的稳固增长，为品牌的影响力打下了坚实的基础。

　　三是体育营销传递的品牌文化和价值观与消费者产生共鸣，激发了“商业向善”的力量，为品牌的长期发展奠定了良好的基础。

　　四是通过讲述精彩的品牌故事，品牌与消费者建立起更加紧密的情感联系，加深了消费者对品牌的认同和忠诚度。

　　五是体育营销的有效运用提高了品牌的溢价能力，为品牌的长期发展和价值提升提供了重要支持。这些要素共同构成了体育营销在开拓新市场、打造世界品牌方面的成功法则。

　　随着全球化的不断深入，体育赛事的影响力将持续扩大，这也为品牌营销提供了更多的机遇。SPORTFIVE将继续以其专业的业务能力和创新的营销策略，发挥其在体育营销领域的专业优势，为更多中国品牌在国际舞台上的崛起贡献力量。

　　SPORTFIVE是体育娱乐营销行业的全球领导者之一。基于信任与透明的生态系统，SPORTFIVE具有深厚的行业经验与全球资源，以数字化与创新发展为动力，致力于为客户提供一站式整合营销解决方案。通过对品牌，版权方，媒体平台和粉丝的战略性和创新性整合，SPORTFIVE为创建当代新型体育合作关系开创先河。

　　SPORTFIVE以创新性数字营销解决方案引领体育商业迈向未来，同时为所有人创造和增长长期价值，倾力打造并成为体育行业最具成长性、最具影响力的合作伙伴。

　　SPORTFIVE在全球60多个国家和地区拥有超过3600名专业人士，全球业务横跨足球、高尔夫、电子竞技、赛车、手球、网球、美式足球、篮球、冰球、橄榄球、奥运会和多项体育赛事等众多领域。

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