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体育赋能、赛事扩HAHA体育圈金徽酒全国化再提速

发布时间:2024-07-15 00:01 足球资讯 作者:小编
 HAHA体育在布局全国,深耕西北,重点突破的战略引领下,金徽酒正持续通过体育营销扩大“朋友圈”。  7月9日,2024第二十三届环青海湖国际公路自行车赛迎来了备受期待的第三赛段——“金徽酒”独家冠名互助—贵德赛段比赛。  在该赛段的赛事中,意大利巴迪亚尼车队的马努埃莱·塔罗齐夺得赛段冠军、荣升总成绩榜首、位列冲刺积分榜第一,穿上“金徽酒”冲刺王“绿色领骑衫”,而金徽酒也化身最亮眼的那一抹绿,让...

  HAHA体育在布局全国,深耕西北,重点突破的战略引领下,金徽酒正持续通过体育营销扩大“朋友圈”。

  7月9日,2024第二十三届环青海湖国际公路自行车赛迎来了备受期待的第三赛段——“金徽酒”独家冠名互助—贵德赛段比赛。

  在该赛段的赛事中,意大利巴迪亚尼车队的马努埃莱·塔罗齐夺得赛段冠军、荣升总成绩榜首、位列冲刺积分榜第一,穿上“金徽酒”冲刺王“绿色领骑衫”,而金徽酒也化身最亮眼的那一抹绿,让正能量的金徽品牌形象通过来自四大洲的运动员们远播海外。

  值得注意的是,这也是金徽酒第二次冠名环青海湖国际公路自行车赛(下称环湖赛)。2023年,金徽酒首次赞助环湖赛,不仅扩大了金徽酒在青海市场的知名度,也加速了品牌的出海进程。如今,随着再次亮相环湖赛,金徽酒也通过体育赋能,持续扩大“朋友圈”,展现出其加速拓展省外市场、走向全国的决心。

  自2002年开始,环湖赛至今已走过22个年头,现已位列中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单自行车赛事第一,高居《中国体育赛事影响指数排行榜》自行车项目榜首,同时成为世界最高海拔、亚洲顶级、最大规模公路自行车赛事;中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路赛事;世界高原体育运动第一品牌;中国重大成长性常规体育赛事之一……在国内外自行车运动领域都具有独特的魅力,吸引着世界的目光。

  据悉,本届环湖赛于7月6日在西宁开幕,7日至14日比赛,并于今日(7月14日)在海北州门源县圆满闭幕。赛事全程共8个赛段,途经西宁、海东两市,海南、海北、海西三州,总距离1255公里,其中比赛距离1193公里,转场50公里。在为期8天的赛程中,来自四大洲的22支队伍、154名运动员齐聚青海,打响“王者之战”。

  作为本届环湖赛战略合作伙伴,金徽酒不仅为赛事提供了赞助,还在赛前为车手们准备了丰富的酒文化交流体验活动。通过这些活动,车手们不仅感受到金徽酒所传递的深厚文化底蕴,也在紧张刺激的比赛中放松身心、调整状态。

  此外,金徽酒还在赛事期间举办一系列品牌宣传活动,如在抖音平台举办“金徽视角看环湖”2023年环湖摄影大赛等,通过线上线下相结合的方式,向广大消费者传递品牌理念,不仅进一步提升了金徽酒的品牌知名度和美誉度,也为赛事的成功举办提供了有力支持。

  金徽酒与环湖赛无疑是同频共振的。作为作为世界四大公路自行车赛之一的环湖赛,不仅考验着选手的技术与耐力,更传递着绿色、健康、积极向上的生活态度,而这正与金徽酒所传递的品牌形象与理念相得益彰。

  一方面,在金徽酒冠名的互助—贵德赛段,总长202公里,中间有3个冲刺点和2个爬坡点,其从湟水谷地到黄河谷地,整个赛段起伏较大,穿越了青沙山和拉脊山,也被称为“鹰飞不过去的赛段”。而金徽酒的精神图腾与品牌形象标识正是展翅翱翔的雄鹰,也正体现出在企业发展过程中,金徽酒始终专注目标、搏击长空,持续穿越周期。

  另一方面,环湖赛的绿色健康、向上和谐的理念与金徽酒一直以来向消费者传递的“高尚品味、卓越品质、有机健康”的生活理念不谋而合。与环湖赛的合作,可以说正展现了二者在“绿色、人文、健康”理念上的高度契合,是金徽酒品牌“正能量”的文化内核一次极为生动的体现。

  “环湖赛‘绿色、人文、健康’的理念一直吸引着志同道合的赞助商们持续同环湖赛进行合作,今年金徽酒再次携手环湖赛,这是金徽酒的荣耀,也是正能量的继续传递。”青海金徽酒销售有限公司总经理姚海青也表示。

  当前,白酒进入到存量竞争时代,需要根据市场发展状况和自身特色,从空间、时间、人群以及故事等四个维度持续开展深度营销,与用户建立深度链接,才能在市场中扎根站稳一席之地。而体育,恰恰能够从空间、时间、人群和故事四个维度,灵活丰富地满足白酒品牌的营销需求。

  因此,天然就对历史传承、持续发展有着强烈诉求的白酒品牌,与体育营销的长期主义特征不谋而合,金徽酒正是其中样本之一。

  与环湖赛的联手正是金徽酒体育营销的实践缩影。近年来,金徽酒连续支持举办“金徽杯”各类体育赛事,打造金徽体育IP,大力弘扬“绿色大健康,全民大健康”的理念,通过高规格的体育赛事活动,持续塑造品牌形象,提升知名度。

  此外,金徽酒大力推动网球运动在全国各地落地扎根。2015年,第一家金徽网球俱乐部在北京诞生。过去9年时间里,金徽酒联动18城2个国家,在全国各地及海外开设了21家金徽网球俱乐部,覆盖东南亚、京津冀、粤港澳、西北五省、长三角以及珠三角地区,影响人口超百万。金徽体育版图的每一步,都在诉说“体育有改变世界的力量”。

  而事实也证明,借力体育赛事,金徽所到之处,其品牌“正能量”精神正深入消费者内心。

  以本届环湖赛为例,姚海青表示,金徽酒不仅实现了口碑效应和品牌效应的双赢,扩大了金徽酒的“朋友圈”,提升了金徽酒在青海市场的知名度,而且金徽酒与体育的同频共振,让金徽品牌更有文化,金徽文化更有张力。

  与此同时,面对竞争逐年激烈的白酒消费市场,以“布局全国 深耕西北 重点突破”为发展指引的金徽酒,也不断通过体育赋能、赛事扩圈,不断激发企业活力,为品牌高质量发展注入强劲动力,加速向全国化迈进。

  2023年,金徽酒营收突破25亿,达成既定目标,同时营收、净利均实现了双位数亮眼增长。更重要的是,其省外营收持续增长,且始终保持较高增速,以华东为代表的省外市场快速扩张,全国化进程正在加速推进。

  有理由相信,随着体育IP的不断深入,金徽酒“布局全国,深耕西北,重点突破”的战略目标将更快实现。

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