体育赛事“三进”让文旅流量变经济增量HAHA体育

　　HAHA体育火热7月，龙华的体育热情丝毫未减。刚刚结束了双鱼奥运大比乒——国球进社区、体育赛事进商圈活动，7月中下旬又将迎来NBA球星中国行深圳站3V3篮球赛，斯宾塞·丁威迪将闪现后浪新天地，与球迷零距离互动，展现NBA球员风采。

　　今年上半年，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动（以下简称“三进”活动），要求着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，并结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

　　体育“三进”活动在龙华市民群众看来并不陌生。上半年，2024全国室内跳伞冠军赛、2024赛季中国三人篮球联赛深圳站大区赛、深圳市观澜河国际龙舟赛等品牌体育赛事相继在社区、商圈开展，为市民群众在社区、商圈参与和观赏体育赛事提供了良好的基础和条件。

　　“足不出社区就能看比赛，太方便了。”有市民在观赛后发出感慨。而令市民群众深切感知到“家门口”体育活动、赛事不断的背后，来自龙华区近年来对体育赛事“三进”的大力推动， 围绕“引人流、聚人气、促消费”，龙华区通过赛事引流新模式、融合消费新场景、营销联盟新平台三大抓手，探索大型体育赛事“三进”模式，以其热度和爆点掀起一股体育热潮。

　　去年，是无数体育迷相继奔赴龙华的一年。中国乒超联赛总决赛、WCBA全明星赛、中国围棋名人战、国际网球公开赛、王者荣耀全国大赛、全国拳击锦标赛、中国男子三人篮球超级联赛……诸多赛事引发了全民体育狂欢，极大提升了龙华的知名度和关注度。仅中国乒超联赛总决赛就吸引了3万人次入场观赛，上座率达九成以上。人气爆棚更带来了“近悦远来”探寻大美龙华的积极效应，文旅融合进一步深入，体育赛事活动带来的体育消费成为龙华区新的消费增长。

　　为打造体旅融合、体商融合新业态、新场景，龙华区依托辖区厚重的历史文化资源，联动两大星级景区，以“体育+旅游”模式促进文体旅加速融合，带动相关产业快速发展。其中，观澜湖休闲旅游度假区成功举办五届深圳龙际网球赛以及青少年高尔夫球队际联赛（深圳站）等诸多赛事；卡鲁冰雪世界今年下半年即将启动广东省“龙华卡鲁杯”滑雪绿道公开赛；观澜山水田园旅游文化园引进省内仅有的两家中国马术协会星级俱乐部之一——深圳田园马术俱乐部举办“马术+露营”、广东省马术U系列赛……

　　整合社会资源，链接辖区体育场所。依托“i深圳”一键预约平台，链接辖区361家各类体育场所，打造“十分钟体育圈”。值得关注的是，在这361家体育场所中，包括77所学校的体育场馆。这些体育场馆的开放，打破学校体育场地和社会之间的壁垒。与此同时，龙华积极利用城市“金角银边”配建嵌入式设施，让更多街区工业厂房、建筑物楼顶等“边角之地”成为承载体育活动、赛事的运动休闲场所。

　　依托“体育+商圈”效应，聚集人气，拉动新的消费增长。据了解，去年龙华举办一系列品牌赛事和群众性赛事，在推动体育赛事“三进”基础上，龙华也通过大力整合“吃住行游购娱”全链条，形成“地面交通引流、商家联动优惠”共赢新模式，成功将体育赛事活动流量变成消费能量和经济增量。“接下来我们也将进一步推动体育赛事与龙华的自然景观、历史风貌、文化氛围、商业环境等紧密结合，使体育赛事真正活跃在市民群众身边，为市民群众提供更加丰富多元的体育舞台新体验，收获更强的参与感、幸福感。”龙华区文化广电旅游体育局相关负责人表示。

　　龙华新闻记者 袁春燕 通讯员 林佳曼 任子璇/文 记者 陈建华 蔡维泽/图